Burberry Il noto marchio britannico di abbigliamento e accessori di lusso sta subendo importanti cambiamenti nella gestione e nella strategia. In seguito ai deludenti risultati finanziari della prima metà del 2024, c’è stato un cambiamento nella posizione di CEO. Le mosse sono radicali. È stato deciso di licenziare l’amministratore delegato Jonathan Akeroyd. L’azienda ha già nominato un nuovo CEO, Joshua Schulman, ex capo di Coach. Egli promette un ritorno a un look più tradizionale e uno spostamento del marchio verso il mercato del lusso esclusivo.
Burberry nomina il presidente – motivi
Burberry ha avvertito gli investitori del calo degli utili e ha annullato il dividendo. Naturalmente, questo ha fatto crollare il titolo al livello più basso in oltre un decennio. Nelle 13 settimane fino al 29 giugno 2024, le vendite sottostanti sono scese del 21%.
La società prevede una perdita operativa per la prima metà dell’anno e le azioni sono scese del 17% a 738 pence. Tali risultati sono il risultato di un rallentamento del settore del lusso e dell’insoddisfazione dei clienti per il cambiamento di stile. L’azienda voleva andare oltre i classici ad essa associati ed essere più trendy. Tuttavia, i clienti non hanno approvato tali mosse.
Storia del marchio
Burberry, fondato nel 1856, è noto per le sue scarpe da ginnastica classiche e il caratteristico motivo a quadri. Il marchio è sinonimo di eleganza e qualità britannica. Ha conquistato consensi in tutto il mondo. Negli ultimi anni, l’azienda ha cercato di cambiare la propria immagine sotto la guida di Jonathan Akeroyd e del precedente gruppo dirigente italiano guidato da Marco Gobbetti e Riccardo Tisci. Tuttavia, questi cambiamenti non hanno avuto successo e Burberry non è riuscita a mantenere il suo slancio di crescita.
Una nuova direzione. Joshua Schulman promette di riportare Burberry sui binari della tradizione
C’è qualcosa nel fatto che la vera eleganza e il vero lusso implicano classici. Joshua Schulman, il nuovo amministratore delegato di Burberry, intende restituire al marchio un aspetto più tradizionale e portare l’azienda a un livello superiore di lusso. Schulman, che in precedenza ha diretto Michael Kors e Coach, ha una grande esperienza nel settore del lusso. Insieme allo stilista Daniel Lee, che si è unito a Burberry nel 2022, Schulman intende rivitalizzare il marchio e attirare una clientela più abbiente.
Il futuro del marchio britannico
Burberry intende investire il suo surplus finanziario nella crescita invece di pagare un dividendo. L’obiettivo è uno: migliorare la posizione finanziaria dell’azienda. La nuova strategia prevede un ritorno alle origini del marchio, con un’enfasi sui prodotti tradizionali e di ultra-lusso. L’azienda vuole attirare i clienti che cercano l’eleganza classica e l’alta qualità per contribuire a riconquistare la sua posizione sul mercato.
I cambiamenti di gestione e la nuova strategia di Burberry mirano a riportare il marchio al suo antico splendore e alla sua stabilità finanziaria. Joshua Schulman, il nuovo CEO, sta introducendo un look più tradizionale e un’offerta esclusiva per attirare i clienti più abbienti e ricostruire la posizione di Burberry nel mercato del lusso. Il tempo ci dirà se queste misure daranno i risultati sperati e riporteranno l’azienda su un sentiero di crescita.
Redattore di notizie sul lusso
Joanna Baran
fonte: nytimes.com
L’azienda: Burberry
