In un mondo in cui il lusso è spesso ridotto a tendenze effimere e scintillio, Dom Pérignon dimostra ancora una volta che la vera grandezza risiede nella costante ricerca dell’eccellenza. L’iconica casa di Champagne annuncia l’uscita di quattro annate eccezionali:Annata 2015,Vintage Rosé 2009,P2 2004 eRosé annata 2005. Il tutto accompagnato da una campagna dal titolo eloquente “Creation is an Eternal Journey” – la creazione come viaggio eterno. Non si tratta di un semplice slogan di marketing, ma di una filosofia di marca profondamente radicata che ha ridefinito il concetto di champagne per secoli.
Quattro annate – quattro storie
- Dom Pérignon Vintage 2015 – una classica espressione di terroir da un’annata difficile ma estremamente fruttuosa. Questo è uno champagne che racconta una storia di pazienza, visione e maestria nella creazione.
- Dom Pérignon Rosé 2009 – espressivo, intenso e sensuale. Una potenza fruttata racchiusa in una struttura elegante – un’opera d’arte ricca di contrasti.
- Dom Pérignon P2 2004 (Plénitude 2) – uno champagne maturato per oltre 15 anni nelle cantine dell’Abbazia di Hautvillers. L’epitome della profondità, della tensione e dell’energia spirituale. Ogni sorso è una meditazione sul tempo.
- Dom Pérignon Rosé Vintage 2005 – potente e misterioso, creato da vitigni Pinot Nero e Chardonnay, con un’anima al tempo stesso selvaggia e delicata. Pieno di magnetismo ed eleganza.
La campagna “La creazione è un viaggio eterno” – il lusso come atto spirituale
Non c’è solo il sofisticato team Dom Pérignon dietro la campagna, ma anche la una pletora di artisti che incarnano la filosofia del marchio in varie forme di espressione. Lady Gaga, Lenny Kravitz, Iris van Herpen: sono questi i nomi che hanno co-creato le precedenti iterazioni della narrazione creativa di Dom Pérignon. Ora il marchio alza il tiro. Presenta la creazione non come un prodotto finale, ma come un processo senza fine. Un atto spirituale che matura come la loro migliore cuvée.
La nuova campagna unisce minimalismo e spiritualità, estetica e profondità emotiva, raccontando un mondo in cui ogni dettaglio – dalla bottiglia all’aroma nel bicchiere – ha un significato. È anche un omaggio alla pazienza: in un’epoca di immediatezza, Dom Pérignon celebra i decenni di maturazione e silenzio che portano a un momento di perfezione.
Un capolavoro di comunicazione di lusso
“La creazione è un viaggio eterno” è più di una campagna, è un’idea di un manifesto per una filosofia del lusso che non segue le mode, ma le anticipa. Dom Pérignon non parla direttamente di gusto, prezzo o esclusività, ma di significato, tempo, energia e passione per la creazione. In questo modo, si rivolge al pubblico più esigente, quello che non cerca solo oggetti di lusso, ma anche valore.
La campagna si distingue:
- coerenza della visione artistica e del prodotto,
- un messaggio stimolante che crea un legame emotivo con il marchio,
- un linguaggio visivo moderno e senza tempo,
- coraggio di mostrare il lusso come un’esperienza spirituale e non solo come una gratificazione materiale.
Questo è un esempio di strategia di un marchio ultra-premium che, invece di gridare l’unicità, parla sottovoce: sicuro, nobile e consapevole del proprio valore.
Dom Pérignon: una visione per il futuro degli alcolici di lusso
L’uscita contemporanea di quattro annate è un evento senza precedenti, che dimostra sia la ricchezza dei vigneti sia la forza della visione del maestro di cantina Vincent Chaperon. La campagna “La creazione è un viaggio eterno” è un’elegante dichiarazione che il vero lusso non ha bisogno di compromessi. Perché l’arte della creazione, come lo champagne, non finisce mai.
