Il mercato globale dei beni di lusso sta vivendo tempi difficili, con sfide economiche che interessano anche i marchi più affermati. Nonostante questo Hermès continua a registrare performance spettacolari, mantenendo un’impressionante crescita delle vendite. Nonostante le azioni legali delle clienti donne che protestano per l’indisponibilità dei prodotti. Nonostante le polemiche. Cosa c’è dietro il fenomeno di questo marchio francese? È la crisi di un intero settore o solo un rimpasto per attirare nuovi attori?
Hermès contro la crisi
Mentre altri marchi del lusso, come LVMH e Kering, registrano un calo delle vendite, Hermès resiste alla crisi. Nel terzo trimestre del 2024, l’azienda ha registrato una crescita dei ricavi dell’11,3%. Ha raggiunto l’impressionante cifra di 3,7 miliardi di euro. La crescita delle vendite nelle categorie della pelle ha raggiunto il 17%. Abbigliamento e accessori sono cresciuti del 15%. Si tratta di un risultato impressionante che rafforza la posizione di Hermès come leader nel mercato del lusso.
Il segreto del successo di Hermès: qualità e disponibilità limitata
La base del successo è l’artigianato di prima classe e i materiali accuratamente selezionati. Borse come la Birkin e la Kelly raggiungono prezzi astronomici e a volte la lista d’attesa è molto lunga.
I prodotti Hermès sono in edizione limitata e attirano clienti disposti a pagare di più per l’unicità e il prestigio. La politica di disponibilità limitata rafforza ulteriormente la posizione del marchio e crea un’aura di inaccessibilità intorno ad esso.
Investimenti e sviluppo, anche in tempi di crisi
A differenza dei concorrenti costretti a tagliare, Hermès continua a investire nella crescita. L’azienda ha assunto 250 nuovi artigiani specializzati in pelletteria e quest’anno ha già aperto il suo 23° laboratorio. Questo dimostra una strategia a lungo termine che non solo rafforza la qualità dei prodotti, ma aumenta anche la capacità produttiva, cosa rara. Aumenta anche la capacità produttiva, cosa rara in tempi di crisi economica. È importante notare che l’emergere di manifatture artigianali sottolinea l’unicità e la particolarità dei prodotti con il logo Hermes. Non si tratta di “prodotti provenienti da fabbriche in Cina” con un’etichetta cucita addosso, ma di vere e proprie opere di artigiani.
Crisi del mercato del lusso o nuovo accordo?
I cali delle vendite registrati da LVMH e Kering evidenziano le gravi sfide che i colossi del lusso devono affrontare. Gli analisti di Bloomberg osservano che Hermès si distingue per il suo stile classico e senza tempo e per la rigorosa gestione della produzione. Nonostante la crisi del settore del lusso, l’azienda mantiene uno status unico. Tuttavia, la crisi può attirare nuovi marchi di nicchia che si distinguono per l’approccio fresco e l’innovazione. Un buon esempio è Alaïa.
Nuovi giocatori all’orizzonte: chi ha una chance?
L’attuale crisi potrebbe aprire la strada all’ingresso di nuovi marchi che attraggono le giovani generazioni alla ricerca di originalità e di un approccio sostenibile. I marchi di nicchia che si concentrano sulla produzione etica e sul design unico iniziano ad attirare l’attenzione dei clienti che si aspettano dai marchi di lusso qualcosa di più di un prezzo elevato.
Hermès: un simbolo di lusso senza tempo
Il fenomeno del marchio risiede nella sua capacità di creare prodotti di valore senza tempo, visti come investimenti e simboli del lusso. I clienti scelgono Hermès non solo per il prestigio, ma anche per la filosofia di qualità e artigianalità del marchio, che crea collezioni uniche e in edizione limitata.
Redattore di notizie sul lusso
Premio di consulenza
Fonte: businessoffashion.com
Azienda: Hermes
