Balenciaga, uno dei marchi più controversi ma influenti degli ultimi anni, ha appena presentato la sua campagna per l’autunno-inverno 2025/2026, in collaborazione con Automobili Lamborghini. Non si tratta solo di una giustapposizione di due mondi – quello della moda e quello dell’automobile – ma di una narrazione coerente e futuristica che ridefinisce il concetto di lusso in un’epoca di accelerazione e sovraccarico digitale. La campagna di Balenciaga in collaborazione con Lamborghini è l’essenza del lusso moderno e urbano.
La campagna di Balenciaga in collaborazione con Lamborghini ‘dietro le quinte’
Balenciaga ha presentato la sua campagna per la stagione autunno-inverno 2025/2026 in collaborazione con il marchio Lamborghini. Il progetto è stato sviluppato come una narrazione visiva ed estetica coerente. La campagna Balenciaga per l’inverno 2025/2026 è incentrata sul tema della velocità. Sia in senso letterale che simbolico. Il fotografo Stef Mitchell, la stilista Ally Macrae e la truccatrice Inge Grognard sono responsabili della produzione. La campagna presenta i modelli Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol e Mihai Bran.
Invece di una sfilata tradizionale, Balenciaga ha optato per una campagna che utilizza mezzi cinematografici e digitali. Le immagini mostrano silhouette inserite nell’estetica della tecnologia, dell’industria e dell’automobilismo. Al centro ci sono modelli ispirati all’aerodinamica, alle forme del corpo e ai materiali industriali. Balenciaga, in collaborazione con Lamborghini, ha creato un materiale estremamente interessante.
Design ed estetica – Campagna Balenciaga 2025/2026
La collezione comprende giacche oversize che ricordano i sistemi di sicurezza delle automobili, cappotti a strati con struttura segmentata. I tessuti lucidi, invece, ricordano la vernice delle auto. L’insieme costruisce una visione della moda come sistema dipendente dalla tensione tra movimento e immobilità, tecnologia e artigianato.
Particolarmente degni di nota sono gli accessori. Le borse con manici ispirati alle ruote dello sterzo e le chiusure modellate sui meccanismi del cambio attirano l’attenzione. Gli occhiali a forma di parasole aerodinamico hanno un aspetto molto futuristico. I modelli sono presentati come parte dell’ambiente. Luce, superfici, sfondi digitali e riflessi creano un ambiente visivo coerente. Qui, quindi, l’oggetto umano e quello tecnico coesistono.
Cambiamenti strutturali e nuova gestione di Balenciaga
Il lancio di questa campagna ha coinciso con importanti cambiamenti nella leadership creativa e operativa di Balenciaga. Nell’ambito di un’ampia ristrutturazione del Gruppo Kering, di cui il marchio fa parte, sono state effettuate due nomine chiave.
Gianfranco Gianangeli, ex CEO di Maison Margiela e direttore commerciale di Saint Laurent, ha assunto la carica di CEO di Balenciaga a partire dal 2 gennaio 2025. Il suo compito è quello di rafforzare la stabilità del business e di portare avanti lo sviluppo strategico del marchio. Un cambiamento significativo dopo un periodo di calo delle vendite e di pubblicità negativa.
A sua volta, Pierpaolo Piccioli ha assunto la carica di direttore creativo il 10 luglio 2025. È stato associato a Valentino per anni. Conosciuto per la sua sensibilità estetica e per la capacità di lavorare con l’alta moda, Piccioli dovrebbe portare una nuova visione a Balenciaga. Balenciaga presenterà la sua prima collezione sotto la sua direzione alla Settimana della moda di Parigi nell’ottobre 2025.
Strategia di comunicazione e misure di accompagnamento
La campagna Balenciaga x Lamborghini fa parte della nuova strategia di comunicazione del marchio. Il lancio della collezione è supportato da attività immersive. Ci saranno quindi showroom virtuali con realtà aumentata, installazioni che presenteranno test drive digitali e negozi monomarca con stile visivo delle vetture Lamborghini. L’obiettivo di queste attività è estendere il contatto del cliente con il marchio a nuovi canali di esperienza e interazione.
Importanza della campagna per il marchio
La collezione Balenciaga in mostra, sebbene sia stata creata prima che Piccioli assumesse ufficialmente il suo incarico, chiude una certa fase estetica di Balenciaga. Questa, sviluppata negli ultimi anni sotto la direzione di Piccioli, ha chiuso una certa fase estetica di Balenciaga. Demny. La campagna riflette l’interesse del marchio per i temi dell’industria, della scalabilità delle forme e della tensione tra uomo e tecnologia.
Allo stesso tempo, le attività di comunicazione e i cambiamenti del personale indicano il desiderio di trasformare Balenciaga in un marchio più sostenibile. E questo è vero sia in termini di estetica che di strategia d’immagine. La collaborazione con Lamborghini rappresenta una continuazione delle attività di sperimentazione. Inoltre, sta preparando il terreno per una nuova fase di sviluppo più sfumata.
