Tiffany & Co., il leggendario marchio di gioielli di proprietà di LVMH, sta affrontando importanti cambiamenti nel mercato cinese del lusso. Di fronte al calo delle vendite di beni di lusso nella seconda economia mondiale, il marchio ha deciso di ridimensionare il suo negozio di punta a Shanghai. Questa mossa fa parte di una strategia più ampia. Essa comprende sia la riorganizzazione delle sedi esistenti sia ambiziosi piani di espansione della rete di negozi in Cina.
Tiffany & Co. in Cina. Modifiche alla sede principale di Shanghai
Negozio di punta Tiffany & Co. in Cina, situato nel prestigioso Hong Kong Plaza, è stato inaugurato in pompa magna alla fine del 2019.. Con oltre 12.000 metri quadrati, il negozio era uno dei più grandi dell’Asia. Attirava i clienti con collezioni di gioielli esclusivi e il primo Blue Box Café della Cina. Tuttavia, con il mercato cinese in difficoltà, il marchio ha deciso di rinunciare a metà dello spazio del negozio. Questa mossa potrebbe riflettere un rallentamento generale della domanda di prodotti di lusso.
Tuttavia, la decisione di ridimensionare la sede di Shanghai non significa un ritiro dalla Cina. Al contrario, Tiffany & Co. ha in programma l’apertura di nuovi negozi. Tra questi, due flagship a Shanghai e Pechino, la cui apertura è prevista per il 2025. Il marchio vede ancora un potenziale di crescita in questo mercato chiave, nonostante le sfide attuali.
LVMH e le sfide del mercato asiatico
Il conglomerato LVMH, che possiede Tiffany & Co. Le vendite di LVMH nella regione, che comprende la Cina, sono diminuite del 14% nell’ultimo trimestre. Il segmento degli orologi e dei gioielli ha visto i suoi ricavi diminuire del 3% nella prima metà del 2024 rispetto all’anno precedente. Di conseguenza, è uno dei settori con le peggiori performance dell’intero gruppo. L’utile operativo di questo segmento è sceso addirittura del 19%. Un segnale importante per gli investitori.
Tiffany & Co. in Cina: un passo nella giusta direzione?
La decisione di Tiffany & Co. di ridimensionare il suo fiore all’occhiello negozio a Shanghai può essere vista come una mossa strategica per ottimizzare i costi e concentrarsi su località più redditizie. Il marchio punta sulla crescita in altre zone della Cina. Pertanto, conta su benefici a lungo termine. Si tratta di una decisione interessante per un mercato dinamico.
Il mercato dei beni di lusso in Cina
Vale la pena notare che il mercato del lusso in Cina, nonostante le attuali difficoltà, ha ancora un enorme potenziale di crescita. Anche se i consumatori sono sempre più sensibili ai prezzi, il che influisce sulle vendite dei marchi di lusso. Ciononostante, si tratta di uno dei mercati di beni di lusso più importanti al mondo.
Prospettive per il futuro
Tiffany & Co. come altri marchi del lusso, sta affrontando le sfide dell’attuale situazione economica cinese. Il rallentamento dell’economia, il crollo del settore immobiliare e la crescente sensibilità ai prezzi dei consumatori sono tutte sfide da affrontare. Tuttavia, il potenziale a lungo termine del mercato dei beni di lusso in Cina rimane forte.
Il passo di Tiffany & Co. in Cina di ridimensionare il suo negozio di punta a Shanghai, pur aprendo nuove sedi in Cina, può essere visto come un tentativo di trovare un equilibrio tra l’ottimizzazione dei costi e l’ulteriore crescita.. Il marchio cerca di adattare le proprie azioni alla situazione.
Redattore di notizie sul lusso
Joanna Baran
Fonte: bloomberg.com
Azienda: Tiffany & Co.
