Le sneakers hanno smesso di essere solo scarpe sportive da qualche parte tra il 2015 e il 2017. Balenciaga, sotto la direzione di Demna Gvasalia, ha fatto qualcosa che nessuno si aspettava dall’haute couture: ha preso forme “brutte”, silhouette oversize e un distacco ironico dal concetto stesso di bellezza, portandoli sulle passerelle. Questo è proprio il famoso “nuovo lusso”: una fusione di streetwear, haute couture e cultura di massa che ha elevato le calzature quotidiane al rango di statement pieces.
Che cos’è il “nuovo lusso” nelle sneakers
Il nuovo lusso è una sovversione dei codici: al posto della perfezione, l’ironia; invece della discrezione, un design vistoso; invece della tradizione, la rilevanza culturale.
Speed Trainer (2016) sembrava una calza su una suola. Triple S (2017) sono le ” dad shoes” da tremila złoty, amate sia dagli adolescenti che dalle redattrici di Vogue. Track (2018) ricorda scarpe da trekking del futuro. Ogni modello rappresenta una svolta: la prova che il lusso non deve essere elegante per essere desiderabile.
Ora, nel 2026, Pierpaolo Piccioli prende il comando e introduce Radar e Triple S.2. Un nuovo capitolo, ma cambierà davvero la definizione stessa?
Quando la “bruttezza” diventa desiderio – cultura e conflitto
Per alcuni Balenciaga è una rivoluzione culturale. “La bruttezza diventa desiderabile”, perché il marchio ha infranto le regole, dimostrando che il lusso non deve essere necessariamente elegante. Triple S o Track sono simboli di coraggio: unione di strada, alta moda e ironia. I sostenitori affermano che sia la voce autentica di una generazione che non vuole assomigliare ai genitori con i classici mocassini. E poi c’è quell’influenza sullo street style. Improvvisamente tutti indossano chunky sneakers, dagli influencer ai designer. È la prova che la forma può scioccare e allo stesso tempo definire un’epoca.
Critici e controversie
I critici vedono qualcos’altro. Le accuse? “Poverty chic” – estetizzazione della povertà a cifre astronomiche. L’etichetta “Made in China” con un prezzo superiore a 800 euro solleva domande. E poi è arrivato lo scandalo: nel 2022 il marchio ha lanciato le “Full Destroyed” a 1.850 USD (limite di 100 paia). Scarpe distrutte a peso d’oro? Internet è esploso. Ancora peggio è andata con la campagna con bambini e peluche in bondage – #CancelBalenciaga ha portato le persone a bruciare pubblicamente le proprie scarpe.
Ed ecco il paradosso: ogni scandalo, ogni meme non fa che rafforzare la riconoscibilità. Balenciaga funziona come un contenuto virale. Lo shock alimenta la conversazione, la conversazione costruisce lo status. È una strategia astuta o puro caos? Difficile a dirsi. Una cosa è certa: il brand vive in una tensione tra “accessibile a tutti” e “indossato dall’élite”. Ed è proprio questa tensione che spiega perché ogni modello suscita reazioni così estreme.
Modelli, tecnica e mercato: cosa acquisti davvero
Quando acquisti Balenciaga, non paghi solo per il logo. Ogni modello è una costruzione specifica con parametri misurabili. Triple S è un classico con suola a strati (circa 6,5 cm di altezza), realizzato con tre tipi di scarpe. Triple S.2 è andato oltre: 68 componenti, struttura più leggera, strisce sfumate e usura intenzionale. Radar è un modello ultra-leggero con doppia allacciatura a 360° e profilo basso. Track ricorda una scarpa da trekking con tomaia multistrato, GORE-TEX e cage (ma attenzione, non è un ” technical equipment ” per lo sport). Speed Trainer? Slip-on in maglia riciclata, pesa circa mezzo chilo ciascuno.
Prezzi, rivendita e disponibilità
Balenciaga sneakers partono da circa 800 USD e arrivano fino a 2.000 USD. Le Triple S costano tra 895 e 1.100 USD. In Polonia? Si parte da 2.000 a 7.000 PLN al paio. Sul mercato secondario (StockX, Grailed) le Triple S si aggirano intorno agli 800-1.000 USD, il prezzo medio di resale è di 699 USD. Disponibilità nel 2026: boutique Balenciaga più pre-ordine online. I modelli più popolari si esauriscono in poche ore, le liste d’attesa sono la norma. Quindi sì, puoi acquistarle, ma non sempre subito.
Tra icona e controversia
Balenciaga ha dimostrato che il lusso non deve più giocare sul sicuro. Le sneakers di questo marchio sono diventate qualcosa di più di una semplice scarpa, sono un simbolo di cambiamento generazionale. Mentre le case di moda tradizionali rimanevano ancorate alla classicità, Balenciaga ha puntato sulla stranezza, la provocazione e una consapevole ironia sul proprio prezzo.
Tutto questo dimostra che il ” nuovo lusso ” è un gioco con il pubblico. Non si tratta più di bellezza o qualità nel senso tradizionale, ma di dialogo, reazione, presenza nella cultura. Balenciaga ha capito che la controversia vende meglio della perfezione, e i giovani acquistano ciò di cui si parla, non ciò che è esposto in un museo della moda. È difficile dire se questo modello sopravviverà al prossimo decennio, ma per ora è così che appare il vertice.
Kenny
Luxury Reporter
per Luxury News
