Labubu è arrivato in uno degli uffici più importanti del mondo del lusso. Wang Ning, fondatore e CEO dell’azienda cinese Pop Mart, ha incontrato a Parigi Bernard Arnault, presidente e amministratore delegato di LVMH. Durante l’incontro gli ha regalato una statuina da collezione di Labubu. Alla conversazione hanno partecipato anche Delphine Arnault e Pietro Beccari, a capo di Louis Vuitton. Louis Vuitton e Labubu stanno pianificando una collaborazione?
La foto ha rapidamente attirato l’attenzione del settore della moda e dei collezionisti. Non c’è da stupirsi che siano emerse domande su una possibile collaborazione tra Louis Vuitton e Labubu. Al momento, però, non ci sono informazioni ufficiali che Louis Vuitton stia preparando una collezione con il popolare mostriciattolo. Tuttavia, l’incontro stesso è importante perché dimostra quanto seriamente il mondo del lusso prenda il fenomeno Pop Mart.
Labubu nello studio di Bernard Arnault
L’incontro si è svolto nella sede di LVMH a Parigi. Wang Ning è arrivato in Francia in relazione all’espansione europea di Pop Mart e ai piani per l’apertura di un grande negozio dell’azienda a Parigi. Durante la visita ha consegnato a Bernard Arnault una speciale statuetta MEGA LABUBU realizzata per il decimo anniversario del personaggio.
Non era il primo incontro tra le persone dietro Labubu e i rappresentanti di LVMH. Ancora prima Bernard Arnault aveva incontrato Kasing Lung, l’artista che ha creato Labubu. Inoltre, un rappresentante di LVMH in Cina è entrato nel consiglio di amministrazione di Pop Mart. Il rapporto tra le due aziende si sta quindi sviluppando già da un po’ di tempo.
Il solo incontro tra Wang Ning e Arnault non significa la firma di un accordo. Non c’è nemmeno conferma che i colloqui riguardassero una specifica collezione Louis Vuitton e Labubu. Tuttavia, vale la pena prestare attenzione alla composizione dell’incontro. Accanto a Bernard Arnault erano presenti anche Delphine Arnault e Pietro Beccari, amministratore delegato di Louis Vuitton. Questo è bastato perché l’argomento di una potenziale collaborazione iniziasse a vivere di vita propria.
Perché Louis Vuitton dovrebbe interessarsi a Labubu?
A prima vista, l’unione tra una maison francese e una figurina cinese sembra un connubio decisamente insolito. Louis Vuitton costruisce la sua posizione sulla storia, l’artigianato e i prodotti di lusso. Labubu, invece, proviene dal mondo degli art toys e delle figurine da collezione vendute, tra l’altro, nella formula blind box.
Entrambi i marchi hanno però qualcosa di molto importante: sanno trasformare un prodotto in un oggetto del desiderio.
Labubu ha creato intorno a sé una comunità globale di collezionisti. Il successo del personaggio è determinato non solo dall’aspetto della figurina, ma anche dalle serie limitate, dalle frequenti uscite, dall’elemento sorpresa e dalla forte presenza sui social media. Quando Labubu è stato indossato da celebrità e influencer, la figurina ha smesso di essere solo un giocattolo. È diventata un accessorio e un elemento della cultura pop.
Pop Mart ha sfruttato questo meccanismo su vasta scala. Nella prima metà del 2025 la serie The Monsters, a cui appartiene Labubu, ha generato per l’azienda un fatturato di 4,81 miliardi di yuan e ha rappresentato circa il 35 percento dei ricavi totali di Pop Mart.
Labubu è già apparso nel mondo LVMH
Ancora più interessante è il fatto che la collaborazione di Labubu con il gruppo LVMH non sia più solo uno scenario teorico.
Nel 2025 Moynat, marchio di lusso appartenente a LVMH, ha avviato una collaborazione con Kasing Lung. È nata così una collezione che unisce i prodotti iconici della maison francese ai personaggi dell’universo The Monsters.
Questo è un precedente importante. Dimostra che LVMH non deve considerare Labubu come una moda passeggera da cui il mondo del lusso dovrebbe tenersi alla larga. Il gruppo ha già verificato come il suo marchio possa sfruttare la popolarità di questo IP.
Ecco perché la domanda su Louis Vuitton e Labubu non è nata dal nulla. Per ora, però, non ci sono prove che Louis Vuitton stia preparando una propria linea con Labubu.
Louis Vuitton osserva anche il fenomeno delle figurine da collezione
C’è un altro motivo per cui una tale combinazione sembra possibile.
Louis Vuitton sviluppa il segmento dei prodotti da collezione e degli accessori, che permettono ai clienti di entrare nel mondo del marchio a un prezzo inferiore rispetto a quello di una classica borsa. Reuters ha posto l’attenzione sui charms da collezione Louis Vuitton, inclusa la serie Vivienne. I loro prezzi partono da una fascia molto più bassa rispetto alla maggior parte delle borse della maison, e lo stesso concetto risponde al crescente interesse per gli accessori da collezione.
È proprio qui che Labubu può risultare particolarmente interessante per i marchi di lusso. Non perché Louis Vuitton abbia bisogno di un’altra mascotte, ma perché Pop Mart ha perfettamente padroneggiato il meccanismo del collezionismo.
Il cliente non acquista solo un oggetto. Acquista la possibilità di ottenere una nuova versione, un’edizione limitata oppure un prodotto che ancora non possiede nella propria collezione. Questo modo di creare domanda si adatta perfettamente al mercato contemporaneo dei beni di lusso.
Ci sarà una collezione Louis Vuitton e Labubu?
Per oggi la risposta è: non lo sappiamo.
In rete sono apparse delle ipotesi secondo cui l’incontro tra Wang Ning e Bernard Arnault potrebbe portare a una collaborazione tra Louis Vuitton e Labubu. Tuttavia, non è stato annunciato ufficialmente alcun progetto di questo tipo. Non è nemmeno noto se durante l’incontro si sia discusso di una collezione specifica. Pertanto, non si dovrebbe presentare l’incontro come un annuncio di una nuova linea Louis Vuitton. È molto più ragionevole affermare che Pop Mart e LVMH stanno sviluppando le loro relazioni e che entrambe le parti hanno motivi per osservarsi reciprocamente.
Una possibile collaborazione potrebbe assumere diverse forme. Non deve necessariamente significare una collezione completa di abbigliamento. Un primo passo molto più naturale sarebbero accessori, charms, una figurina in edizione limitata o una piccola serie di prodotti da collezione. Moynat ha già dimostrato che una tale combinazione può funzionare all’interno del gruppo LVMH.
Da giocattolo a IP globale
La storia di Labubu è interessante anche dal punto di vista del mercato del lusso. Il personaggio è stato creato nel 2015 dall’artista di Hong Kong Kasing Lung. Inizialmente, Labubu faceva parte dell’universo The Monsters e funzionava principalmente come art toy. Pop Mart ha iniziato a sviluppare questa proprietà intellettuale su scala più ampia, sfruttando il proprio modello di vendita di figure da collezione.
La vera svolta globale è arrivata con la popolarità dei peluche portachiavi. Labubu ha iniziato ad apparire sulle borse, nelle foto delle celebrità e sui social media. Il personaggio è passato rapidamente dal mercato collezionistico di nicchia al mainstream della moda e della pop culture.
Questo spiega anche l’interesse dei grandi marchi. Labubu possiede qualcosa che le case di moda tradizionali non sempre riescono a costruire da zero: una propria comunità, un personaggio riconoscibile e una cultura del collezionismo.
LVMH ha bisogno di nuovi modi per raggiungere una clientela più giovane
Bisogna anche collocare l’incontro in un contesto più ampio del mercato del lusso. LVMH si trova attualmente ad affrontare una domanda più debole in alcuni segmenti e consumatori più cauti. Il gruppo cerca modi per raggiungere anche i clienti più giovani, che potrebbero non essere ancora pronti ad acquistare i prodotti più costosi. Labubu si rivolge esattamente a questo gruppo.
Il fenomeno Pop Mart dimostra che i giovani consumatori sono disposti a spendere soldi per prodotti che uniscono moda, collezionismo e cultura pop. LVMH può prendere questo trend come fonte d’ispirazione, ma può anche sfruttare le proprietà intellettuali esistenti all’interno di uno dei suoi marchi.
Ecco perché l’incontro tra Bernard Arnault e Wang Ning ha un significato che va oltre la semplice fotografia con la statuetta. Dimostra che il confine tra il mondo della moda di lusso e il mercato dei giocattoli da collezione si sta spostando sempre di più.
Labubu non ha ancora bisogno del logo Louis Vuitton
La cosa più interessante di tutta la storia è però il fatto che Labubu ha già raggiunto una posizione che gli permette di dialogare con i più grandi marchi del mondo senza complessi.
Pop Mart non si presenta a LVMH come un piccolo produttore di giocattoli in cerca di riconoscimento. Arriva come proprietario di una delle proprietà intellettuali contemporanee più riconoscibili nel campo della cultura pop da collezione. Nella prima metà del 2025, The Monsters rappresentava già oltre un terzo dei ricavi di Pop Mart e l’azienda stava sviluppando dinamicamente le sue attività al di fuori della Cina.
Ecco perché un’eventuale collaborazione tra Louis Vuitton e Labubu sarebbe piuttosto un incontro tra due marchi forti che un classico caso di ingresso di una piccola azienda nel mondo del lusso.
Per ora non ci sono motivi per annunciare una collezione Louis Vuitton e Labubu. Tuttavia, c’è un chiaro segnale che LVMH si interessa al fenomeno Pop Mart, e la precedente collaborazione di Moynat con Kasing Lung dimostra che le porte sono già state socchiuse.
Se Louis Vuitton deciderà davvero di fare il prossimo passo, sarà qualcosa di più di un divertente connubio tra il lusso francese e il mostriciattolo cinese. Sarà un altro esempio di come il mondo della moda cerchi di adottare i meccanismi che hanno reso Labubu un fenomeno globale: il collezionismo, la disponibilità limitata, la comunità e la cultura dei drop.
